阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发，讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式，影片上映前做一轮内容观众调研，针对目标群体用户，得到一些影片未来宣发时想要获得的答案，也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发，拉近与艺术电影观众的距离。他还提到，从市场宣发角度，不同档期，人群用户的画像也有差别。

在幻想角色的外貌妆造方面，东方和西方有着两种不同的体系，东方讲究的是意，而西方则讲究的是实。人物与异兽概念设计师四季介绍：“我们需要写实，但是它是从中国传统文化跟传统美学当中走出来的，它是要有一个演变的关系。”这就需要特效化妆团队从各个细节上去体现魔家四将角色的真实感。为从传统美学中找到其造型特点，工作人员仔细观众寺庙中的天王造像收集资料。概念设计雕塑师胡江表示：“它的耳朵耳垂会很大，也有分瓣的那种鼻头，这些我觉得都是特别好的造型特点，但还是会依据演员的面貌、面部特征适当地去加。”

青春、职场、犯罪类型电影《险诈》推出了其终极海报。海报背景是两台相撞的事故车，前景是电影里的七个主要人物，从上到下，排列成“Z”字形状，“Z”正是电影片名《险诈》的“诈”字的首个拼音字母。

好消息是，2023年来，华谊兄弟投资的电影持续火爆，包括《灌篮高手》《宇宙探索编辑部》《流浪地球2》。但坏消息是，这些电影华谊兄弟普遍只是参投，对于提振业绩表现、缓解债务压力来说还远远不够。

近年来，随着购票途径的便捷化、观影形式的多样化，利用影迷对于电影的热爱从而实施的新型诈骗层出不穷，与电影消费相关的经济纠纷也时常进入眼帘。电影自媒体博主“做电影的连城易脆”发布微博，称上海发生一件疑似诈骗影迷案件，消息一出，即刻引发网友热议，北京国际电影节即将召开，观众热情高涨，我们要如何提高警惕，安全消费？

就连他的上级都要求要「掩盖真相」。